Pressemeldung
Vorhang auf für INNOVUS
Die Glunz AG präsentierte die weltweit erste globale Dekorkollektion der Unternehmensgeschichte und setzt damit neue Standards in Architektur, Design und Gestaltung.
Die Glunz AG, führender Hersteller von Holzwerkstoffen und Tochtergesellschaft der portugiesischen Sonae Indústria Gruppe, rundet die erfolgreich begonnene Neuausrichtung des Traditionsunternehmens durch die Einführung eines innovativen Sortimentsbausteins ab: Mit der globalen Dekorkollektion INNOVUS präsentierte das Unternehmen ein völlig neu definiertes, hochwertiges Designkonzept.
Die Launchveranstaltungen fanden vom 14. bis zum 16. Februar 2011 im Kunst- und Designmuseum MARTa in Herford statt. In dieser außergewöhnlichen Kulisse wurde die Kollektion erstmals öffentlich und vor mehreren hundert Gästen präsentiert. Mit INNOVUS will die Glunz AG einen Meilenstein im Markt für dekorative Produkte setzen und seine Dekorkompetenz deutlich stärken.
Die Glunz AG ist die größte Ländergesellschaft der Sonae Indústria Gruppe und hat ihre Restrukturierung erfolgreich abgeschlossen. Darüber hinaus ist die personelle Neubesetzung der Führungsebene vorläufig beendet. Im Januar 2011 übernahm zuletzt Dr. Jan Bergmann die Position des COO. Zuvor wurden mit Peter Farber (CMSO) und Norbert Finger (CFO) zwei weitere Verantwortungsbereiche des Management Committees neu besetzt.
Die Sonae Indústria Gruppe ist mit 27 Standorten in sieben Ländern auf drei Kontinenten (Europa, Amerika und Afrika) einer der führenden Holzwerkstoffhersteller der Welt. Der Konzern hat bereits im Jahr 2009 nach seiner erfolgreichen Restrukturierung damit begonnen, sich für den wirtschaftlichen Aufschwung zu rüsten. Neben der Nutzung von Synergien, die aus der globalen Stärke und Präsenz resultieren, entschied das Unternehmen, seine Kompetenzen zu bündeln und einen weltweiten Transfer seines Know hows zu initiieren.
Mitte 2009 traf Sonae Indústria, in vielen Ländern Marktführer im Dekorbereich, die Entscheidung, die erste globale Dekorkollektion der Unternehmensgeschichte zu entwickeln. Ein internationales Expertenteam aus den Bereichen Vertrieb, Marketing und Supply Chain nahm sich der Herausforderung an, internationale Trends in der Welt des Designs aufzuspüren und diese auf globaler und nationaler Ebene in das bestmögliche Produktsortiment zu kanalisieren. Nach einer über 18-monatigen Entwicklungszeit wurde die Idee zu INNOVUS Realität.
INNOVUS ist keine reine Dekorkollektion. Das Portfolio umfasst 150 Dekore in sechs Produktbereichen im Dekorverbund. Es ist eine globale Marke mit weltweit einheitlichem Corporate Identity, jedoch mit Betonung auf die Bedürfnisse der lokalen Märkte. Somit schafft INNOVUS individuelles Vertrauen auf nationaler Ebene.
Die Glunz AG sieht die INNOVUS-Kollektion als langfristige Entwicklung von Sonae Indústria in den Dekormarkt, der als strategisches Wachstumsfeld gilt. Der Erfolg der Marktführerschaft bei Dekorprodukten in vielen Ländern ist konsequent in die Kollektion eingeflossen.
INNOVUS ist eine Symbiose aus nationalen Bestsellerdekoren und spektakulären Neuentwicklungen im Interieur Design. Mit der Kollektion werden auch im Fertigungsbereich internationale Synergien erzielt, wie beispielsweise durch die Harmonisierung von Pressblechen. Neben dem neu gestalteten Produktsortiment zeichnet sich INNOVUS durch eine interaktive Kommunikationsstrategie und ein einzigartiges Marketingpaket aus, das klassische Marketing Tools mit neuartigen Online-Medien kombiniert.
Produktportfolio:
Das INNOVUS Produktangebot besteht aus 150 Dekoren in sechs Produktsegmenten im Dekorverbund. Neben den klassischen dekorbeschichteten Spanplatten (MFC) umfasst die Kollektion die Produktbereiche Schichtstoffe (CPL/HPL), Schichtstoffe für Türen, Kompaktplatten, Verbund- und Brandschutzplatten.
Darüber hinaus hat INNOVUS weitere Highlights zu bieten: Im MFC-Bereich ist jedes Dekor in neun Stärken verfügbar, vier der 147 Dekore sind in unterschiedlichen Oberflächen lieferbar. Zudem ist noch eine Grundierfolie im Lieferprogramm enthalten.
Im Bereich Schichtstoffe (CPL/HPL) sind drei zusätzliche Metallic-Dekore (Echtmetall) erhältlich, Kompaktplatten sind in vier Stärken verfügbar.
Das Produktportfolio der INNOVUS-Kollektion umfasst neben 45 bewährten Bestsellerdekoren 105 neue Dekore sowie sechs Oberflächen, von denen die neue Oberfläche Natural ein Highlight von INNOVUS darstellt.
Neue Oberfläche: Natural
Neben den bereits bekannten Oberflächen Micro, Büro soft, Seidenmatt, Supermatt und Holz fein wird im Rahmen von INNOVUS die Oberfläche Natural neu eingeführt. Sie greift das Thema der stark strukturierten Hölzer auf und bildet damit die perfekte Ergänzung zu den übrigen Oberflächen. In Kombination mit dem Angebot an Holzreproduktionen entsteht durch Natural eine einzigartige Tiefenwirkung Der außergewöhnliche Struktureffekt entsteht durch die starken Gegensätze im Glanzgrad der Oberfläche.
Die Kollektion ist in vier Dekorsegmente unterteilt:
Uni-Dekore:
Dank der frischen Farbgestaltung verleihen die 55 Uni-Dekore der INNOVUS-Kollektion jedem Umfeld ein besonderes Ambiente. Mit einer umfassenden und aufeinander abgestimmten Farbpalette können je nach gewünschter Atmosphäre sowohl klassische als auch moderne Designs kreiert werden.
Fantasy-Dekore:
Durch den Einsatz der 20 Fantasy-Dekore können neue Standards für individuelle und unverwechselbare Raumkonzepte gesetzt werden.
Metallic-Dekore:
Die drei Metallic-Dekore der INNOVUS-Kollektion prägen eine innovative und außergewöhnliche Designkultur in den unterschiedlichsten Segmenten des Objektbereichs. Da es sich um Echtmetall-Schichtstoffe handelt, entsteht ein besonders authentischer Ausdruck.
Holzreproduktionen:
Zeitgemäßes Design erfordert den Einsatz besonders hochwertiger Materialen. Mit INNOVUS wird die natürliche Oberflächenstruktur von Echtholzfurnieren und Massivhölzern so authentisch wie nie zuvor interpretiert. Die INNOVUS-Kollektion bietet Holzreproduktionen in insgesamt 72 attraktiven Varianten an.
Besondere Highlights der neuen INNOVUS-Kollektion sind das umfassende Lagerprogramm und die verkürzten Lieferzeiten für Auftragsfertigungen. Schnelle Reaktionszeiten sind insbesondere im Objektgeschäft von essentieller Bedeutung. Seit Beginn der Neustrukturierung im Herbst 2010 bedient die Glunz AG in diesem Bereich die Schwerpunktsegmente Health & Care, Hotel & Gastronomie sowie Shopsysteme & Ladenketten.
Für den Bereich MFC gestaltet sich das Lagerprogramm der INNOVUS-Kollektion wie folgt:
101 Dekore in 19 mm Stärke
10 Dekore in 8 mm Stärke
2 Dekore in 10 mm Stärke
2 Dekore in 13 mm Stärke
4 Dekore in 16 mm Stärke
2 Dekore in 22 mm Stärke
3 Dekore in 25 mm Stärke
3 Dekore in 28 mm Stärke
3 Dekore in 38 mm Stärke
Alle 150 Dekore des Schichtstoffsortiments werden in der Stärke 0,8 mm lagermäßig geführt. Kompaktplatten werden in vier Stärken mit bis zu 12 Dekoren gelagert, Verbund- und Brandschutzplatten in vier Dekoren.
Die Lieferzeit für das gesamte Lagerprogramm beträgt 48 bis 72 Stunden innerhalb Deutschlands. Der Lagerort für alle INNOVUS-Produkte ist das moderne Werk der Glunz AG in Nettgau.
Die Lieferzeiten für Auftragsfertigungen wurden auf maximal zwei Wochen für alle dekorbeschichteten Spanplatten und auf vier Wochen für alle Schichtstoffe verkürzt.
Marketing-Package:
Die Marketingphilosophie von INNOVUS folgt dem internationalen Konzept „Global Branding, local Marketing“. Die globale Markenstrategie wird auf nationaler Ebene nach den Bedürfnissen der jeweiligen Zielgruppen implementiert.
Für die neue Kollektion wurde ein mehrstufiges, interaktives Marketingpaket entwickelt. Neben einer Vielzahl an klassischen Tools bietet die Glunz AG den Einstieg in diverse zukunftsweisende Onlinemedien. Jedes der Marketinginstrumente wurde auf der Grundlage der Corporate Identity Richtlinien von INNOVUS konzipiert.
Klassische Marketing-Tools:
INNOVUS wird in einem attraktiven, hochwertigen Musterbuch präsentiert, das die charakteristischen Merkmale des Corporate Identities eindrucksvoll visualisiert. Neben dem globalen Markenlogo, das durch Sonae Indústria europaweit markenrechtlich geschützt wurde, findet sich mit dem Dekorreihe ein weiteres Key Visual wieder, das die Produkt- und Designvielfalt repräsentiert.
Im Rahmen der Produktpräsentation der 150 Dekore wird die neue Markenführung stringent umgesetzt. Der Star ist das Produkt, das jeweils durch ein Originalmuster gezeigt wird. Für jedes Fantasy- und Metallic-Dekor sowie für die Holzreproduktionen wurde eine eigenständige Marketingpositionierung entwickelt.
Eine perfekte Ergänzung zum Musterbuch ist die INNOVUS-Dekorkarte, die das komplette Produkt-portfolio der 150 Dekore auf einen Blick zeigt. Auch hier finden sich die Key Visuals des Corporate Designs in Aufbau und grafischer Umsetzung wieder. Die Dekorkarte wird in einem hochwertigen Umschlag mit INNOVUS-Branding versandt.
Zur Stärkung des Bekanntheitsgrads wurden zusätzlich 20 LKWs der Glunz-Logistikpartner mit INNOVUS-Planen versehen. Eines der Fahrzeuge sorgte während der Lauch Events vor dem MARTa Museum für Aufsehen.
Markteinführung:
Die Markteinführung von INNOVUS stellt für die Glunz AG nach der erfolgreichen Restrukturierung einen Meilenstein in der Neupositionierung des Unternehmens und der Umsetzung der Wachstumsstrategie am Markt dar. Aus diesem Grund entschied das Unternehmen, den Launch in einer außergewöhnlichen Umgebung stattfinden zu lassen. Das Kunst- und Designmuseum MARTa in Herford, das vom amerikanischen Stararchitekten Frank O. Gehry konzipiert wurde, bat das optimale Forum für die Einführung der globalen Kollektion INNOVUS.
Auf zwei Veranstaltungen mit mehreren hundert Gästen aus Handel, Industrie und Architektur wurde neben der Präsentation der Kollektion durch die Glunz AG das INNOVUS-Konzept gleich zweimal wissenschaftlich fundiert. Prof. Thomas Hofmann von der Professur für Industrial Design der Hochschule Osnabrück schlug in seinen Vorträgen die Brücke zwischen Holzwerkstoff und Industriedesign. Die Professoren Axel Venn und Markus Schlegel der Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst (HAWK) in Hildesheim validierten das INNOVUS-Konzept aus der Sicht der Farbharmonielehre und referierten über die Themen Farbe und Gesundheit sowie über die Gestaltung mit Nachhaltigkeit.
Kommunikations- und Werbekonzept:
Unter der Federführung der englischen Kreativagentur Surreal Creative, die das globale Marketing- und Kommunikationskonzept für INNOVUS entwickelte, wurde die lokale Umsetzung im deutschen Markt konzipiert. Nach einer E-Mail-Aktion im Dezember 2010 und einer Mailing-Aktion im Januar 2011 folgt im Februar die erste Werbekampagne zur Stärkung des Markenbekanntheitsgrades. Hierzu wurden eigenständige Anzeigenmotive im Rahmen der INNOVUS-Markenphilosophie entwickelt.
Interaktive Online-Kommunikation:
Mit der Einführung von INNOVUS beschreitet die Sonae Indústria Gruppe mit ihren Tochtergesellschaften einen völlig neuen Weg der Kommunikation. Folgte der Konzern bisher dem klassischen Kommunikationsmodell, bei dem der Sender dem Empfänger eine Botschaft übermittelt, wird im Rahmen von INNOVUS ein interaktives Kommunikationsmodell eingeführt, in dem der Empfänger, sprich die Zielgruppe, aktiv in die Kommunikation mit eingebunden wird.
Die interaktive INNOVUS-Kommunikations-strategie beinhaltet drei wesentliche Bausteine im Bereich der Online-Medien:
Der völlig neu konzipierte, globale Internetauftritt von INNOVUS bietet eine differenzierte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen. Neben der kreativen und übersichtlichen Darstellung des Produktsortimentes können in einem virtuellen Designraum sogenannte Moodboards erstellt werden, in denen der Benutzer seine eigene individuelle Designauswahl trifft. Per Mausklick kann das Moodboard anschließend bequem in das CAD-System des Benutzers geladen werden.
Als erster Hersteller bietet die Glunz AG eine adaptierte und kostenlos nutzbare Version der Homepage als App (Application) für iPad und iPhone an. Somit ist INNOVUS die erste Dekorkollektion weltweit, die auch unterwegs verfügbar ist.
Sonae Indústria und die Glunz AG gehen im Zuge Nutzung von Online-Medien noch einen weiteren innovativen Schritt. Die Präsenz in sozialen Netzwerken, wie Facebook und Twitter, ermöglicht die Interaktion mit einer millionenstarken, weiter wachsenden Zielgruppe, speziell im Segment der Architekten. Die Nutzung der sozialen Netzwerke ist fundamentaler Bestandteil der zukünftigen Kommunikationsstrategie des Unternehmens.
„Die Einführung der Kollektion INNOVUS ist ein Meilenstein der konsequenten Weiterführung der erfolgreichen Neuausrichtung des Traditions-unternehmens Glunz. Die Neupositionierung in den Bereichen Handel, Industrie und Objekt mit dem klaren Fokus auf Innovation und hochwertiger Markenaussage wird nach der erfolgreichen Restrukturierung jetzt konsequent umgesetzt. Die Einführung der globalen Dekorkollektion INNOVUS mit seinem einzigartigen Produktportfolio und der innovativen Marketingphilosophie ist die logische Evolution unserer Vorgehensweise am Markt. Mit dieser Kollektion zeigen wir die Bündelung der Stärken von Sonae Indústria und wollen einen Meilenstein im Bereich Dekorkompetenz setzen. Weiterhin entwickeln wir einen modernen Geschäftsansatz mit der Nutzung neuer Medien, ohne unsere Kernkompetenzen außer Acht zu lassen“, erläutert Peter Farber, Chief Marketing & Sales Officer der Glunz AG.
Über Sonae Indústria / Glunz AG
Als Tochtergesellschaft der Sonae Indústria (Maia, Portugal), produziert und vermarktet die Glunz AG, Meppen, an fünf Standorten in Deutschland konstruktive und dekorative Holzwerkstoffe für alle Anwendungsbereiche.
